אחד הדברים הכי חשובים בתהליך של קידום אורגני (SEO) הוא אופטימיזציה לאתר. מה זה אומר בפועל? אופטימיזציה היא שם כולל למספר פעולות שעוזרות לגוגל להבין טוב יותר מה יש באתר- כלומר את התוכן באתר, ובכך עוזרות למנוע החיפוש לדרג את האתר או את עמודי האתר שלכם לפי מילות החיפוש הרלוונטיות.
במאמר הזה, אני הולך לפרט לכם את כל הפעולות שתוכלו לבצע בעצמכם כדי לבצע אופטימיזציה נכונה לאתר שלכם, ובכך בעצם לתרום לקידום שלכם.
חשוב לדעת לפני שמתחילים- שכדי לעשות אופטימיזציה חייבים להבין לפני את מילות המפתח אליהם אתם מכוונים- ולשם כך נדרש לעשות מחקר מילות מפתח מקדים, ומחקר מתחרים.
ללא מחקר מילות מפתח, לא תדעו לאן אתם בכלל מכוונים, לאיזה ביטויים- האם יש בכלל חיפושים לביטוי שאתם מכוונים אליו בכלל, כמה חיפושים יש לו? האם הוא מדויק לכם ויעזור לכם להמיר את הגולשים ללוקוחות או למכירות? אולי כדאי לבחור בביטוי אחר? וכולי… לכן שלב המחקר הוא שלב קריטי לפני שעושים את פעולות האופטימיזציה.
פעולות האופטימיזציה שיעזרו לאתר שלכם להיות מדורג
להעלות תוכן מעולה וחסר פשרות
כן, זה נשמע מובן מאליו אבל בקידום אורגני של אתרי אינטרנט- התוכן הוא הדבר החשוב ביותר, בגללו הגולשים ירצו לשהות אצלכם באתר אם הוא טוב, ואם הוא לא טוב, הגולשים פשוט יעשה אחורה פנה ויחפשו את מה שהם צריכים במקום אחר. וודאו תמיד שהתוכן שלכם ברמה גבוה, כתוב בצורה טובה ונוחה לקריאה, ועם עזרים ויזואלים שיעזרו לגולשים להבין את התוכן, כמו תמונות, סרטונים רלוונטיים, טבלאות, אינפוגרפיקות, שאלות ותשובות, נקודות ועוד.
המינעו מגושי טקסט גדולים- זה מעייף את הקורא ויגרום לו לוותר מראש, השתמשו בריווח של הטקסט, סימני פיסוק, הפרדה של שורות ופסקאות כדי להקל על הקריאה, אתם תופתעו לגלות כמה הניראות והסידור של הטקסט משמעותי לאחוזי הנטישה של האתר.
הגדרת תגיות מטא: ה"לחם והחמאה" של קידום אורגני
זו אולי אחת הפעולות החשובות והבסיסיות ביותר באופטימיזציה. תגיות המטא (כותרת ותיאור) הן מה שהגולש רואה בתוצאות החיפוש של גוגל, עוד לפני שהוא בכלל נכנס לאתר שלכם. הן השער או חלון הראווה לאתר שלכם.
למטא כותרת ותיאור יש חשיבות גדולה לסיכוי של מנועי החיפוש לדרג את העמוד שלכם בתוצאות החיפוש, וגם לסיכוי שהגולשים ילחצו דווקא על האתר שלכם ולא של המתחרה.
כך נראה כותרת ותיאור מטא בתוצאות החיפוש בגוגל:
מה שחשוב לדעת בכתיבת המטא כותרת ותיאור:
המטא כותרת צריכה להכיל את מילת החיפוש אותה אתם רוצים לקדם, זה בעצם עוזר לגוגל להבין מהי הכותרת או הנושא של העמוד. אורך המטא כותרת האידיאלי צריך להיות לא באורך של עד 65 תווים, מכיוון שאם תעברו את 65 התווים הכותרת שלכם לא תופיע במלואה ו"תחתך" (לגוגל יש מיקום מוגבל במודעה)
לגבי המטא תיאור: כאן יש לכם מקום להרחיב יותר על העמוד ועל התוכן שלו, גם כאן יש לרשום את מילת המפתח אותה אתם רוצים לקדם.
אורך המטא תיאור צריך להיות קולע ולא לעבור את ה 165 תווים- אחרת יחתך.
על המטא כותרת ותיאור להיות ממוקדים ומדויקים, זה הזמן שלכם להביא לשולחן את יכולות הקופירייטינג שלכם, אתם תחליטו איך יראה סגנון הכתיבה- שיווקי/ענייני/שפה עממית וכו'…
על המטא כותרת ותיאור לשקף את התוכן של העמוד באמת- על מנת ליצור חווית משתמש טובה בה הגולש יקבל את מה שהוא ציפה אליו, אחרת הגולשים יצאו מיד מהאתר וזה ישדר לגוגל שהעמוד שלכם לא איכותי או לא אמין וזה יפגע בדירוג שלכם.
חשוב להבין שגוגל עוקב ומודד את פעילות והתנהגות הגולשים באתר- כלומר כמה זמן הגולש נשאר באתר, האם הוא גלל או לא גלל? האם הוא לחץ על קישור בתוך האתר וכולי. ככל שהגולשים ישארו יותר זמן באתר וחווית המשתמש שלהם תיהיה טובה- כך זה ישדר למנוע החיפוש שהעמוד שלכם איכותי ושכדאי לו לדרג אתכם במקום גבוה, לכן חשוב שהתוכן של האתר יהיה איכותי ושיהיה תואם לכותרת ולתיאור העמוד, כך שהגולשים יקבלו את מה שציפו לו כשלחצו על האתר שלכם.
סידור ההיררכיה של האתר
היררכיה היא בעצם הדירוג חשיבות של העמודים השונים באתר שלכם והסידור שלהם באתר. איך יוצרים היררכיה? באמצעות 3 דרכים עיקריות:
מרחק לחיצות לעמוד
ככל שכמות הלחיצות שלוקח לגולש להגיע לעמוד מסוים קטן יותר- כך העמוד בעל היררכיה גבוה יותר. לכן אפשר לאמר שעמוד הבית של האתר הוא העמוד החזק ביותר (המנכ"ל של החברה) מכיוון שלא נדרשת לחיצה כדי להגיע אליו, הוא העמוד הראשי. אחריו מגיעים כל העמודים שאליהם הגולש יכול להגיע בלחיצה אחת מהתפריט הראשי- למשל עמוד אודות או עמוד יצירת קשר שבדרך כלל נמצאים בתפריט הראשי. נניח ובעמוד אודות יש קישור לעמוד שמציג את התעודות וההסמכות של בעל העסק- זה עמוד פחות חזק בהיררכיה מכיוון שכדי להגיע אליו נדרשות כבר 2 לחיצות, וכן הלאה…
- תכנון מקדים: לפני שאתם בונים את האתר או אפילו משנים את הקיים, חישבו על הדרך ההגיונית ביותר לחלק את התוכן שלכם לקטגוריות ראשיות ותתי-קטגוריות. מקמו את העמודים החשובים ביותר- עליהם אתם רוצים לקבל טראפיק לאתר גבוה בהיררכיה, ועמודים פחות חשובים במקומות נמוכים יותר בהיררכיה.
- פשטות ובהירות: אל תסבכו את העניינים. ככל שהמבנה יהיה פשוט וברור יותר, כך יהיה קל יותר למשתמשים ולגוגל להבין אותו. הימנעו מדפים שצריך שלושה עד ארבעה קליקים מכל מקום באתר.
- שימוש בתפריטים וקישורים פנימיים: ודאו שהתפריט הראשי של האתר שלכם ברור ומכיל את הקטגוריות הראשיות. בנוסף, קשרו בין דפים רלוונטיים בתוך האתר באמצעות קישורים פנימיים. למשל, מדף של "עורך דין גירושין" תוכלו לקשר לדף "הסכמי ממון וחלוקת רכוש" אם יש קשר הגיוני ביניהם.
- מפת אתר (Sitemap): צרו מפת אתר (קובץ XML שמכיל רשימה של כל הדפים באתר שלכם) והגישו אותה לגוגל דרך ה-Google Search Console. זה עוזר לגוגל למצוא את כל הדפים באתר שלכם ולהבין את המבנה שלו.
בסופו של דבר, היררכיית אתר טובה היא כמו תשתית חזקה לבניין. היא מאפשרת לכל שאר פעולות ה-SEO שלכם – כמו כתיבת תוכן איכותי, בניית קישורים ועוד – להיות יעילות יותר ולהביא את התוצאות הרצויות. האתר שלכם יהיה ידידותי יותר למשתמשים, וגוגל "יתגמל" אתכם על כך במיקומים טובים יותר בתוצאות החיפוש.
3. שילוב "פירורי לחם" (Breadcrumbs): ניווט חכם לגולש ולגוגל
פירורי הלחם הם מעין תפריט ניווט קטן שנמצא בדרך כלל בראש העמוד, התפריט מראה לגולש באיזה דף הוא נמצא עכשיו, ואיפה העמוד נמצא בהיררכיה- כלומר איזה עמודים מובילים לאותו עמוד שהגולש צופה בו כעת.
הפירורי לחם תורמים חווית משתמש חיובית ועוזרים לגולשים להבין טוב יותר את האתר וגם לנווט בו על ידי לחיצה על הקישורים של העמודים הקודמים.
כך נראים פירורי לחם באתר:
שימוש בקישורים פנימיים
קישורים פנימיים מקשרים בין עמודים שונים בתוך האתר שלכם. תפקידם העיקרי הוא לחבר בין תכנים רלוונטיים, ובכך לאפשר הן למשתמשים והן למנועי החיפוש לנווט בצורה חלקה ויעילה בין הדפים.
מדוע הם חשובים ל-SEO?
ראשית, קישורים פנימיים משפרים את חווית המשתמש (UX). כאשר משתמשים מוצאים בקלות את המידע שהם מחפשים דרך קישורים הגיוניים, הם נוטים להישאר זמן רב יותר באתר, לדפדף בעמודים נוספים, ובכך להפחית את שיעור הנטישה – סימן חיובי לגוגל.
שנית, הם מחלקים את "כוח הדירוג" (Link Equity) בין הדפים השונים. כאשר דף חזק מקשר לדף חלש יותר, הוא מעביר אליו חלק מהסמכות שלו, מה שיכול לסייע לדף החלש לדרג גבוה יותר בתוצאות החיפוש. זוהי דרך מצוינת לחזק דפים פחות נצפים.
שלישית, קישורים פנימיים מסייעים לסורקי גוגל לגלות ולאנדקס דפים חדשים או דפים שקשה להגיע אליהם בדרך אחרת. ככל שהאתר מקושר היטב מבפנים, כך סביר יותר שגוגל יבין טוב יותר את מבנה האתר ואת הקשרים בין התכנים השונים.
כיצד ליישם אותם נכון?
- רלוונטיות: ודאו שהקישורים רלוונטיים באופן מלא לתוכן שבו הם מוצבים. אתם רוצים שהגולשים ימשיכו לגלוש באתר ולקרוא תכנים נוספים שקשורים לנושא אותו הם קוראים.
- אנקור רלוונטי (Anchor Text): זהו המילה או המילים שמהם יוצא הקישור, בדר"כ יהיה בצבע כחול- תרצו שהאנקור יכיל את המילים הרלוונטיות לעמוד אותו אתם מקשרים אליו.
- מבנה היררכי: צור מבנה קישורים הגיוני המדמה היררכיה ברורה של תכנים באתר.
הדוגמה הטובה ביותר לקישורים פנימיים היא ויקיפדיה- כל המילים המסומנות בכחול הם קישור פנימי לערך אחר באתר ויקיפדיה- כך תרצו גם אתם לשאוף עם האתר שלכם, שיהיו לכם הרבה תכנים לקשר אליהם.
שילוב מילות מפתח בתוכן האתר
זה קריטי לקידום האתר- על מנת לאפשר לגוגל לדרג אתכם על מילות המפתח הרלוונטיות, תצטרכו כמובן שאותן מילים יופיעו בתוכן העמוד בצורה של טקסט, ועל מנת לעשת זאת תצטרכו כמובן לעשות מחקר מילות מפתח ולדעת מראש על איזה ביטויים אתם מכוונים להיות מדורגים על כל עמוד, וכך גם להכניס את אותן מילים לעמודים הרלוונטיים.
מילות המפתח צריכות להופיע במקומות הבאים, בצורה טבעית והגיונית עד כמה שאפשר:
- כותרת המטא (Meta Title)
- תיאור המטא (Meta Description)
- כותרת המאמר (H1)
- כותרות משנה (H2/H3)
- גוף הטקסט במאמר
מצד שני גם אל תגזימו עם כמות הפעמים שמלית המפתח תופיע בטקסט, גוגל רואה זאת בעין לא טובה- בסופו של דבר תרצו שהטקסט יזרום בצורה טבעית והגיונית, ואם תספימו את מילת המפתח ותדחפו אותה בכוח המון פעמים זה גם יפגע בתוכן של העמוד וגם יראה כמו ספאם. לכן כדאי להבין מהי המילת מפתח של העמוד ולוודא שהיא משולבת בטקסט בצורה טבעית.
סידור היררכיית כותרות באתר
הכותרות באתר עוזרות לגולשים ולגוגל להבין את תוכן האתר, ותורמות לחווית משתמש טובה. כך בעצם הגולשים יכולים להבין את תוכן הטקסט והנקודות החשובות בעמוד.
היררכיית כותרות נקבעת לפי סוגי הכותרות- ישנם 6 סוגי כותרות, H1 ועד H6, כאשר H1 היא הכותרת הראשית של העמוד- היא צריכה להכיל את שם הנושא של העמוד ובשאיפה גם את מילת המפתח אותה אתם רוצים לקדם. היא גם צריכה באמת לייצג את תוכן העמוד.
דאגו שלכל עמוד תהיה רק כותרת H1 אחת (הכותרת הראשית), הכותרת הבאה בחשיבות היא ה H2, ולאחריה ה H3. בהיררכיית הכותרות, H3 משמשת כחיזוק והרחבה ל H2. למשל- כותרת ה H2 תיהיה "5 סיבות למה כדאי להפסיק לעשן" אז אפשר לשים את חמשת הסיבות כתת כותרות H3 כי הן קשורות לכותרת H2 שהיא מעין כותרת יותר "ראשית" וה H3 באות להרחיב על הכותרת הזו. בין הכותרות, השתמשו בפסקאות רגילות.
שיפור מהירות הטעינה של האתר
בעידן הדיגיטלי המהיר, מהירות הטעינה של האתר היא כבר לא רק יתרון, אלא הכרח מוחלט. גולשים מצפים לאתרים מהירים, וכל שנייה נוספת בזמן טעינה תגרום ליותר גולשים לנטוש את האתר, לחזור אחרוה לדף תוצאות החיפוש ולמצוא אתר אחר. מעבר לכך, גוגל ויתר מנועי החיפוש מתייחסים למהירות טעינה כגורם דירוג משמעותי, מה שהופך אותה למרכיב קריטי באסטרטגיית ה-SEO.
גוגל רוצה שהגולשים יקבלו חווית משתמש מעולה, וזה כולל מהירות טעינה. אתר איטי יפגע לכם בדירוג. אז איך משפרים את מהירות האתר?
בוחרים אחסון אתרים איכותי– לחברת האיחסון של האתר יש חשיבות רבה למהירות הטעינה.
כווצו תמונות– הכלל הוא לא לעבור את ה 100KB לתמונה, אפשר לכווץ תמונות בעצמכם או להשתמש בתוספים כמו Imagify למשל לכיווץ רוחבי של כל התמונות באתר.
שמרו על קוד נקי ופשוט– קוד "נפוח" או לא אופטימלי דורש יותר זמן לעיבוד על ידי הדפדפן והשרת. כל תו מיותר, כל שורה כפולה, וכל תג שאינו סגור כהלכה, מוסיפים למשקל הכולל של הדף ומאטים את הטעינה. קוד נקי מאפשר לדפדפנים לפענח אותו במהירות רבה יותר, וכתוצאה מכך הדף מוצג מהר יותר למשתמש.
אם אתם עובדים עם אלמנטור– תלמדו לבנות איתו בצורה נכונה עם כמה שפחות קוד, עם עבודה עם קונטיינרים, בחרו בווי'גטים פשוטים, ללא הנפשות ואנימציות כניסה מיותרות.
שימוש בתוסף קאש (cache)– בכל פעם שגולש מגיע לדף באתר, השרת צריך לבנות את הדף מחדש: לאחזר מידע מבסיס הנתונים, להריץ קוד PHP, לעבד קבצי CSS ו-JavaScript, ורק אז לשלוח את התוצאה הסופית לדפדפן. תהליך זה יכול להיות ארוך ומעמיס על השרת, במיוחד באתרים מורכבים או כשיש תנועה רבה.
כאן נכנס לתמונה תוסף הקאש: במקום לבנות את הדף מחדש בכל פעם, תוסף הקאש שומר עותק סטטי של הדף המוגמר (או של חלקים ממנו). בפעם הבאה שגולש יבקש את אותו הדף, השרת פשוט שולח לו את העותק השמור מהקאש, ללא צורך בחישובים ובעיבוד מחדש. זהו תהליך מהיר ויעיל הרבה יותר.
תוסף הקאש מבצע אופטימיזציה לקוד של האתר ולטעינה שלו. פלאגינים נפוצים הם: LiteSpeed Cache, Breeze, WP Rocker ועוד.
תוכלו לבדוק את מהירות האתר שלכם בחינם כאן
כתיבת תגיות ALT לתמונות
תגיות ALT במקור נועדו עבור אנשים עם לקויות ראייה המשתמשים בתוכנות קורא מסך, תגית ה-Alt היא הדרך היחידה להבין מהי התמונה ומה היא מייצגת. קורא המסך יקריא את הטקסט האלטרנטיבי וכך יאפשר למשתמש להבין את ההקשר החזותי של העמוד.
מנועי חיפוש כמו גוגל אינם יכולים "לראות" תמונות. הם מסתמכים על מה שאתם תכתבו להם בתגיות ה-Alt כדי להבין את התוכן של התמונה ואת הרלוונטיות שלה לדף.
כאשר אתם משתמשים בתגיות Alt מתארות ורלוונטיות, אתם עוזרים למנועי החיפוש לאנדקס את התמונות שלכם בצורה טובה יותר. זה יכול להוביל להופעת התמונות בתוצאות חיפוש תמונות, ובכך להגדיל את התנועה לאתר שלכם.
מוסיפים את תגית הALT בעריכת התמונה כאן:
כשגוגל מאנדקס את התמונה, היא תופיע בתוצאות החיפוש של גוגל בתמונות, וגולשים שיחשפו לתמונה יכולים להגיע לאתר שלכם דרכה:
שימוש בסכמות (Schemas):
סכמה היא דרך לסדר מידע באתר שלכם כך שגוגל תבין אותו טוב יותר. הסכמות החשובות הם סכמת סרטונים וסכמת שאלות ותשובות. הסכמה מאפשרת לגוגל להציג את התוכן של האתר שלכם בתוצאות החיפוש בצורה של הצעות לסרטונים ושאלות ותשובות. הנה לדוגמה, כך נראית תוצאה מהדף הראשון בגוגל- לצד התוצאות הרגילות, גוגל מציג גם תשובות לשאלות נפוצות, אותם הוא לוקח מתוך אתרים בהם קיים המידע וקיימת סכמת FAQ (סכמת שאלות ותשובות):
הגולשים שיקראו את התשובות יוכלו להכנס לאתר שממנו גוגל לקח את המידע, ובכך להגדיל את כמות הכניסות לאתר.
דרך קלה להוסיף סכמת שאלות ותשובות היא לסמן את כפתור סכמת FAQ בווידג'ט האקורדיון באלמנטור, זה נראה כך:
שילוב של רשתות חברתיות ונוכחות ברשת
נוכחות חזקה ברשתות החברתיות היא חלק בלתי נפרד מאסטרטגיית SEO טובה. ככל שיהיו לאתר ולמותג שלכם יותר אזכורים ברשת זה יראה למנועי החיפוש שאתם מותג חזק שכדאי לשים לב אליו. הכוונה היא לפתוח משתמשים ולהיות נוכחים ברשתות החברתיות, כמו פייסבוק, יוטיוב, אינסטגרם, לינקדין, וואטסאפ, טיקטוק וכדומה, וגם לקשר מהעמודים שלכם ברשתות החברתיות לאתר ולהיפך.
הקפידו על שילוב הרמוני בין התוכן באתר לבין הפעילות ברשתות החברתיות, וצרו אסטרטגיה שתזרים גולשים בין העולמות הללו.
נהוג לקשר מהאתר לרשתות החברתיות דרך אייקונים בפוטר או בהד האתר:
לסיכום
בעולם הדינמי של היום, קידום אתרים אורגני הוא לא פעולה חד פעמית, אלא מסע מתמשך של אופטימיזציה. ככל שתשכללו ותשפרו את האתר שלכם ללא הרף, כך תבססו את מעמדו במעלה תוצאות החיפוש ותוכלו למשוך אליכם קהל רלוונטי ונאמן יותר.
רוצים לגלות איך להפוך את האתר שלכם למגנט תנועה אמיתי, או שיש לכם שאלות ספציפיות על אסטרטגיות אופטימיזציה? צרו איתי קשר ונדבר על זה!
